“让杯乙动心,杯丁放心”是他们的真理。

有些人太帅了,很难区分男女。有些人读过无数胸罩,在选举中仍有新的封面;有些人的胸部起伏不定,他们愿意为自己的外表谴责沉重的资本。

不管你是什么样的杯子,也不管这种趋势会带来什么样的时尚,作为一个女人亲密的“最好的朋友”,知道你是最大的战利品。

今年3月8日,第一财经数据中心(CBNDA)与天猫内衣联合发布了《内衣行业趋势研究》(以下简称CBNDA“研究”)。基于CBNDA消费数据,本研究重点关注内衣的四大类,即文胸、内衣、家居服装和袜子,并详细分析各类文胸消费者的特点和其他内衣类别的发展趋势,以帮助您了解女性的“真相”。

CBNData“研究”发现,在过去三年中,网上内衣市场的市场份额稳步扩大,胸罩和家居服装占据主导地位。同时,袜子类的市场规模的增长也值得关注。

纵观整体线上文胸市场可以发现:1)整体呈现消费升级趋势,年轻消费力量涌入,市场规模稳步扩张;2)国产品牌占据主流,欧洲高端品牌逐渐入市;3)国产品牌“曼妮芬”、美国品牌“维多利亚的秘密”和中国品牌“歌瑞尔”在文胸品类排名前三;4)无钢圈文胸、Bralette的线上消费热度突显;5)涌现四大特色消费人群:少女人群、年轻人群、丰满人群和高端人群。纵观整个网上文胸市场,我们可以发现:1)消费升级的总体趋势,年轻消费者的涌入,市场规模的稳步扩大;2)国内品牌主导,欧洲高端品牌逐步进入市场;3)国内品牌“马尼芬”、美国品牌“维多利亚的秘密”和中国品牌“格里尔”在文胸类别中名列前三。4)无钢圈胸罩和胸罩网上消费热突出;5)出现了四大特色消费者:年轻女孩、年轻人、丰满人群和高端人群。

CBNData“研究”深入分析了四种细分文胸消费者的不同消费特点以及女性在内衣、家居服装和袜子市场的消费偏好,从里到外释放了“她的”力量。

胸罩消费的两大趋势是日常生活中渴望舒适,“无钢”和“无垫”。1)消费升级的女性内衣“无钢”主义的兴起已经有一段时间了。“给自己穿内衣”的自我意识越来越受到女孩们的追捧。

根据CBNData的研究,无钢圈文胸市场将在2017年爆发,市场规模增长近50%。从消费者的角度来看,90后占了一半以上,而95后的人口和消费增长率值得期待。

更值得一提的是,没有钢圈的各个年龄段的文胸消费者的消费增长率都高于人数,显示出“无钢”消费升级的趋势。

其中,“优衣库”、“曼宁汉”和“内外”是市场上的三大领先品牌。

2)什么是Bralette,一个深思熟虑的升级?可以说,这是对“无钢”原则的进一步升级。除了钢圈,也可能没有/超薄胸垫。与传统的“内”服装相比,它也是一种时尚的外穿配饰。

根据CBNData的研究,Bralette于2016年出现在网上文胸市场,并于2017年爆发。然而,它在2018年仍然保持了172%的增长率。西班牙时尚内衣品牌“oysho”是这一领域的领导者。

其中,85后、90后和95后是主要消费者,而95后呈现指数增长。

四组女孩的文胸消费|时尚|丰满|高端文胸市场基于当前的“无轮圈”、“背心”、“Bralette”、“运动”和“擦胸”等流行关键词,不难看出消费者对文胸舒适性、功能性、时尚感的丰富需求,基于这一CBNData“研究”细分为购买女孩文胸的“年轻女孩”、18-25岁的“年轻人”、“丰满人群”的罩杯D+以及年消费≥500元的“高端人群”。

1)女生的担忧|白菜价格在100元以内,a和b之间“集中”女生的担忧还用猜吗?CBNData“研究”悄悄告诉你:甲乙杯是年轻女孩的主要聚集地。虽然“50元以下”价格区间的女童胸罩市场份额有所缩水,但“50-100元”价格区间的女童胸罩市场份额却大幅上升,这表明“集中”产品的女童胸罩也需要“膨胀”才能买到。

2)有花心的年轻人|读胸罩数不胜数。一线和二线领导总是说,年轻女性的“年轻女孩心”发芽了,如果没有“花心”泛滥,她们就无法面对多样化的胸罩世界。

正如CBNData“研究”所显示的,年轻人主要分布在一线和二线城市,而三线和四线城市的人口数量和消费比例增长最快。在过去三年里,年轻人购买内衣的频率急剧上升。

3)D+浪人| 95岁以后,他们发展得很好。他们的妻子、母亲和孩子都是“怀孕”的,并有“二次发育”。然而,95年后,他们不甘示弱,带着年轻的资本来到这里。

据CBNData研究,从购买D/D+杯文胸的消费者年龄来看,95后丰满人群的消费增长率最为突出。其中,70%的肥胖者已婚,但单身肥胖者的增长率也相当可观。

此外,从地理角度来看,北方地区和东部沿海地区的肥胖人口比例相对较高,上海、北京、天津、辽宁和山东位列前五。

4)金龟里| 40%的人选择了b杯,年平均得分为700+。根据CBNData的研究,大多数高端消费者是85后和90后,但95后高端消费者的数量和消费翻了一番。从每个杯子尺寸的比例来看,高端的B杯组占40%以上,而购买A杯和D/D+杯的“高端组”增幅最大,由此可见“高端”没有“尺寸”消费需求。

从过去三年客户的年平均单价来看,基本保持在700元以上。

纯棉内衣|简单的高筒袜|“外穿”家居服装配有贴身胸罩,自然需求正在蔓延。从内衣、家居服到袜子,全套“贴身”设备都必须升级和体验。

据CBNData研究,消费者对健康纯棉内衣的消费越来越感兴趣。纯棉内衣2018年的市场规模比2016年增长了187%。与此同时,他们购买内衣的频率越来越高,每年购买内衣2-3次的消费者比例也在增加。

在袜子消费方面,中号袜子仍然是市场的主流,高档袜子的市场份额高达121%,发展潜力巨大。

在家居服消费方面,外穿场景下的家居服市场规模在过去三年中增长了两倍多,这表明“穿睡衣出门”的流行趋势。

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