《长安十二小时》中奇特的“带货”之路

8月12日,讲述长安“反恐日”的48集《长安十二小时》终于结束。

节目结束时,优酷还选择了节目的地理坐标Xi安来主持最后两集。

与“互联网红城”的联合宣传活动不仅使原电视剧销量翻了一番,还增加了火晶柿子商人和水盆羊肉外卖甚至Xi安景区的人气。这些也成为视频平台利用电视剧内容获取长尾商业效应的实验。

不同于空 空,真正的“长安”有很多由阿里支持的优酷商业套现场景。

“在该系列结束后,通常会有半衰期,但我们预计会通过长尾的商业效应继续加热。

“阿里巴巴集团副总裁、阿里大娱乐首席技术官和优酷首席运营官庄卓然在采访中介绍了一套扩展数据:随着剧中的食物离网,淘宝上对火晶柿子关键词的搜索增加了20多倍。

饥饿统计数据显示,北京水禽羊肉订单量增幅为全国最高,达到133%。

根据《书旗小说》和《天猫书》发布的最新数据,《长安十二小时》的电子书读者数量和纸质图书销量分别增长了818%和862%。

文化地标的旅游也受到了推动,飞猪数据显示,Xi安历史遗址的每周预订量同比增长27%。

“拉顿阿里经济”的独特地位也使优酷的戏剧“非常阿里”。

与“陈清玲”按需付费观看终曲的策略不同,优酷为贵宾会员举行了离线“仙女”观看会,允许1300多名观众提前一天进入12个城市的电影院观看《长安》的终曲。

Xi安的活动地点不是交通明星的聚会,而是在掌权之前被火水晶柿子商人所取代。

根据商人秦达的说法,随着“长安”的流行,陕西临潼的柿子种植者嗅到了一个机会,商人已经提前一个月将前几年售出的柿子提前两三个月上架。

寻求利润的各种方式背后是当前的行业环境,在这种环境下,视频网站通常很难盈利。

从今年5月中旬各平台发布的财务报表中,我们可以看到高回报总是伴随着巨额亏损。

阿里巴巴集团2019财年四季度财报显示,阿里大文娱归属的数字媒体与娱乐板块该季度调整EBITA亏损为28.28亿元人民币,相较上年同期的25.95亿元亏损同比扩大,但环比缩减超过50%。阿里巴巴集团2019财年第四季度的财务报告显示,阿里达娱乐所属的数字媒体和娱乐部门将EBITA本季度亏损调整至28.28亿元,较去年同期的25.95亿元有所增加,但较上一季度下降了50%以上。

缩小主要平台的损失已经是一件好事。

作为阿里的书的短板,优酷正在阿里多元化的经济中寻找利润点。

庄卓然表示,优酷会员在阿里88贵宾中有着独特的价值和作用。

“就88个会员不同权益的开放率而言,优酷是第一位的,购买88个会员的用户中有90%会开放优酷的权益。

用“长安十二小时”和“这个!“优酷今年夏天的会员人数是去年的三倍。

随着长安汽车的结束,优酷宣布了其会员7周年纪念日的启动。

“打价格战没有意义。我们更愿意参与活动,回馈那些愿意为优酷付费的活跃会员。

“根据庄卓然的说法,淘宝和饿瑶的一些权益将会有新的方式来玩弄优酷会员的权益。

“柿子、水盆羊肉市场也在这一环节。

此外,优酷还将与Xi安曲江大唐不夜城联合组织相关活动。

在业内人士看来,影视剧的承载力通常体现在时装秀“服装风格”对当前观众消费的吸引力上,或者穿插着商业的硬而广,这可以称之为最传统的套路。

相比之下,在内容上恢复传统文化的长安似乎是“交叉”的,路线也是新颖的——文化符号向外延伸,消费由文化辐射,共鸣从在线到离线。

影视植入从业者许万军指出,戏剧本身的高度关注是带来商品的基础,而美食或其他体验点与剧情人物的有机结合是带来商品的关键。

通过长安,大唐的生活方式在剧中产生了共鸣,从而刺激了消费。

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