从周杰伦的《说不哭》看国内音乐平台的崛起

来源:庆丰财经不仅是最近的音乐界,而且各种平台上的热门话题是周杰伦和他的新单曲《说不哭》。

周东的这部最新作品一经推出,不仅成为朋友圈的视觉屏幕,还在腾讯音乐娱乐集团旗下的QQ音乐、酷狗音乐(Cool Dog Music)和酷我音乐(Cool Me Music)平台上销售了897万多册。

发布后仅仅两个小时,销售额就超过了1000万元。

这款数字单曲的热卖是中国顶级音乐流量和领先在线音乐平台的典型联合案例,它能释放的商业潜力也让每个人感到惊讶。

然而,令人惊讶的是,仍然有一些事情可以让我们从这种强大的合作中深思。

01超级明星点燃巨头,头与头联合。周杰伦和腾讯在2014年推出了第一张数字专辑。他的第一张数字专辑《哎唷,好美哦》的17万张拷贝是前所未有的,2016年的《周杰伦的床边故事》甚至超过了150万张。这一次,周杰伦一张单曲的销量超过了897万张,这不仅是他多年来个人影响力的集中体现,也再次显示了普遍支付的潜力。

新歌《说不哭》有两个版本,MV免费,腾讯音乐及其酷狗音乐,酷我音乐收费,单价为3元钱。

对于那些珍惜青春记忆并喜欢周杰伦的粉丝来说,这个价格根本不值得。

截至9月18日下午3点,腾讯音乐旗下的QQ Music、酷狗音乐(Cool Dog Music)和酷我音乐(Cool Me Music)共售出约800万首“说不哭”单曲,收入2400万元人民币,使腾讯音乐成为销量1000万首的最快数字单曲。截至9月20日23: 00,也就是说,新歌已经发行四天了。三大平台总销售额超过897万,销售额超过2691万元,数字还在不断刷新。

尽管他出道多年,沉默了很长时间,周杰伦的单曲仍能创造出其他歌手无法比拟的销量和影响力。与此同时,他也独自将腾讯音乐的股价推向了高潮。

周杰伦的公司朱厄尔(Jewel)和腾讯音乐(Tencent Music)在音乐版权方面有着多年的战略合作。周杰伦新歌之火导致拥有独家转播权的腾讯音乐股价一路飙升,连续两天上涨,之后回升至14美元左右,市值约为229亿美元,两天内市值高达12亿美元。

根据腾讯音乐第二季度报告,总收入同比增长31%,至8.59亿美元,股东应占净利润为1.35亿美元。

02人的受欢迎程度取决于歌曲,平台的受欢迎程度取决于歌曲。周杰伦自2000年以来已经上市19年了。他的歌曲也成为许多80后和90后的记忆标签,表达了年轻无知的一代人的渴望。

我仍然记得周杰伦,他开创了中国音乐的新时代,吐出暧昧的歌词,唱着不同于当时主流音乐的歌曲,演奏几乎所有的音乐风格,包括说唱、中国风格、摇滚、爵士、乡村、电子等。

20多岁,他喜欢把旋律、歌词和MV结合起来,充满了血液的不羁,他的脸上充满了表情。

在周杰伦成立的那一年,当人们说周杰伦刚刚在江郎结束他的职业生涯时,他的思想逐渐成熟,失去了一些动力,变得更加宽容。

《我很忙》、《花海》、《超人不会飞》、《稻香》和《承诺的幸福》使曲调升温,歌唱技巧也变得更加娴熟。他们中的任何一个仍然符合中国音乐产业的标准。

2014年12月,周杰伦的第一张数字专辑《哎哟,不错》发行。

他也成为第一个尝试数字专辑的歌手,也是第一个在移动互联网时代与平台携手创造新专辑形式的歌手。

此后,数字专辑模式迅速成为在线音乐行业的主流。

经过仔细分析,不难发现周杰伦的成功不仅仅是因为他出色的歌唱和写作技巧、对公众需求的洞察、独特的创新意识、可靠合作伙伴的选择以及互联网的迅速崛起…这些重要的市场条件也帮助他逐步成为中国流行音乐的巅峰。

回顾2014年至2018年的五年,是国内数字音乐飞速发展的五年。从国内在线音乐的法定版本到腾讯音乐娱乐集团在美国的上市,中国在全球唱片音乐行业的排名从2014年的第19位上升到2018年的第7位。

在过去的五年里,许多不可思议的事情变成了现实。

在这些变化中,几家主要的顶级音乐平台都做出了巨大的努力,尤其是腾讯音乐娱乐集团的子公司腾讯音乐(QQ Music),该公司在走向合法音乐的道路上开了第一枪。

2015年,国家版权局要求所有受版权保护的音乐作品离线。

然而,在此之前,该行业一直处于长期衰退之中,各种利益相关者都很复杂。没有一个在线音乐平台敢站出来公开打击盗版。

因此,QQ Music首次公开提出打击盗版,并声称“当许多平台不敢将未经授权的内容放到网上时,内容将变得有价值,并能促进音乐行业支付模式的发展。

“这种观点当时受到了批评,而音乐支付也让许多人有了很多抱怨。

就像周杰伦的歌一样,他早年因许多不可理解的声音而受到批评。然而,当人们的审美意识和音乐风格意识提高时,他们也能欣赏到前所未有的音乐体验。

后来,随着人们版权保护意识的逐渐增强和消费观念的提升,音乐的法制化逐渐成为行业共识,音乐产业也迎来了音乐版权价值的长期失落的回归,这为后续数字音乐产业的发展提供了一个比较规则的环境和利益分配机制。

创新、坚持、抓住机遇,周杰伦通过音乐内容实现人生价值,腾讯音乐通过音乐版权实现商业价值。

歌曲是他们安定下来的基础,但是当他们积累了大量的流量时,把流量放在歌曲之前显然是不明智的。

周杰伦的新歌问世时,充满了当年流行歌曲数量没有减少的情感,也充满了歌曲水平不高,只能达到周杰伦以前歌曲的及格水平的抱怨。

这首歌到底有什么问题?在过去的两年里,周杰伦一共发行了3首单曲:“当你不在课堂上的时候”、“如果你不爱我就放下”和“对哭泣说不”。每个首都都吸引了不少人的目光,但是每首歌也受到了很多人的批评。

首先,如果没有别的,让我们看看歌词。

早年周杰伦的歌曲有如下抒情风格:“阳光灿烂的一天”:“在我为你插班的那一天,在花开的那一天,在教室的房间里,我怎么会看不见呢?在它消失的雨天,我真的很想再淋一次。

“一个雨天剪班的故事,初恋的悸动和失落,跃入音符和歌词。

“兴庆”:“带着你就像带着阳光。无论你去哪里,都会阳光明媚。蝴蝶会自由飞翔,花朵会飞遍天空。渐渐地,你会让你芬芳。

……手牵手,一步一步两步三步四步,望着天空;看星星,一,二,三,四。他们排成一行。

“这两个青少年日复一日地约会,一起看蝴蝶、鲜花和星星空。情节、画面感、韵味都不缺,他们的心情真诚而饱满。

然后,在过去的两年里,这首歌的歌词“如果你不爱我就拉下来”:“如果你不爱我就拉下来”。离开前不要拥抱我。不管怎样,我不是没有人。我的胸肌是由我训练的。如果你还想依靠我,勇敢一点,你可以自己做到。

“说不要哭”:“离开我后,你想让我过上好日子。你害怕打扰想要自由的我。这次你还在乎。别人怎么看我?你尽力解释你想离开不是我的错。你注意你悲伤的话语,但不要说出来。你会微笑着放手,说不要哭,让我走。

“很难想象这些歌词实际上是方文卿写的。那些写道“我的爱像雨一样整夜在雨下溢出”,“海鸟和鱼只在偶然中相爱”,“你像雪一样雪一样流着泪,我等待着老人们,当红尘醉了,我将刻一座无悔的永恒爱情纪念碑”。

用纸上的爱语打动人们的心真的很难。

周东方面因歌曲质量受到批评。另一方面,依靠版权优势确保领先地位的腾讯音乐也因版权问题而受到反垄断调查。

不久前,根据全球专业法律媒体MLex的一份报告,腾讯音乐正在接受国家市场监督管理局的大规模反垄断调查。

调查显示,环球音乐、索尼音乐和华纳音乐三大唱片公司已经与腾讯音乐签署了独家许可协议,这使得腾讯音乐能够限制网易云音乐、虾音乐和米谷音乐等竞争对手的发展,从而成为主导音乐平台。

此外,据媒体报道,腾讯音乐在获得独家许可后,将把自己的许多独家版权高价出售给竞争对手。一些相关人员表示,他们从“中间人”那里获得的版税是正常方式的两倍。

在此之前,腾讯音乐和网易云音乐已经开始了一场持久的版权战争。虽然腾讯、阿里和云音乐最终与国家版权局进行了交涉,并宣布他们对99%音乐图书馆的相互授权结束,但双方已经完全结婚。

据QuestMobile统计,网易云音乐在2019年6月拥有1.39亿活跃用户,同比增长20.6%。

网易云乐透露,目前用户总数已超过8亿,同时增长50%,付费有效用户同比增长135%。

此后,网易云音乐从阿里巴巴和云峰基金获得了总计7亿美元的融资。

目前,网易云音乐确实有潜力与腾讯音乐竞争,这也是腾讯音乐面临的最大威胁。

无论是周杰伦还是腾讯音乐,未来的“数量”可能不再是他们关注的焦点,“质量”和“程度”是继续获得公众赞誉和职业稳定的先决条件。

周杰伦的事业和在歌坛的知名度已经达到了无人能超越的水平。对他来说,是否要“举办晚会”可能并不重要。

竟歌曲的创作需要表现欲和情感上的波澜,携妻带子,天天奶茶,只要周天王过得幸福,粉丝们也不在乎有没有什么好作品。毕竟,歌曲的创作需要用妻子磁带和每日奶茶来表达欲望和情感波动。只要周王开心,粉丝们就不在乎有没有好作品。

然而,腾讯的音乐才刚刚踏上征途,之前有监管,之后有“追踪者”,如何应对仍需深思。

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